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扎西德勒,五福临门,金灿荣-第五大道-权威华文媒体-有趣有料伴你行

2019年05月26日 19:00:36     作者:admin     分类:推荐新闻     阅读次数:146    

  被誉为“名酒背面的伟人”的宜宾高洲酒业有限责任公司(以下简称“高洲酒业”),在职业复苏之下的“盛景”之中,正困难探究原酒企业展开新途径。

  近来,高洲酒业与湖北新华欣稳妥出售有限公司(以下简称“新华欣”)签定战略协作协议,两边将采纳“产销别离聚合”的形式,深化布局到湖北商场。两边约好首年协助高洲酒业消化价值10亿元的白酒原酒。

  “好酒在川黔,原酒出四川。”地处宜宾市高县的高洲酒业曾被誉为“原酒大王”,其自我标榜坐拥全球最大的原酒基地,具有纯粮原酒年产10万吨的产能。不过,《我国运营报》记者注意到,2013年高洲酒业发动的耗资24亿元、产能10万吨的扩产项目,现在仍处于中止状况。至于现在公司的库存以及未来品牌展开战略等问题,到记者发稿,高洲酒业相关负责人以长时刻出差为由,称近期都不便利回复。

  “现在,一些酒企的窖池产能现已可以满意出售需求,乃至产能过剩,原酒企业的生计空间就被激烈揉捏。”白酒专家杨承平通知《我国运营报》记者,今后卖原酒的企业或将没有出路,自己不出产原酒的企业也会被筛选。他表明,原酒企业要找到归于自己的展开途径,仅有出路便是打造自有品牌。

  深陷扩张泥沼难自拔

  2008~2012年可谓是高洲酒业的巅峰时期。那时高洲的原酒供给曾掩盖我国一线白酒品牌的半壁河山,年出售额一度打破20亿元,称得上是当之无愧的“原酒大王”和“名酒背面的伟人”。

  阅历了光环环绕的四年,高洲酒业开端了“负重”前行。2013年,高洲酒业发动耗资24亿元的技改扩能项目,将原有10万吨的产能翻一番,方案提升到20万吨。高洲酒业董事长杨永祥更是高调对外宣告,“十二五”期间,高县将建成全国最大的白酒根底酒基地,高洲酒业争夺创立国家级名酒产品,力求2015年成功上市。

  记者注意到,与高洲酒业同步扩张的还有宜宾境内的叙府酒业、红楼梦酒业等万吨级原酒出产项目。其间,红楼梦酒业其时从1万吨扩张到5万吨。不过,它早已由于债款陷入了重组的困局,并在2016年6月由中铁建业从安全信任手中竞买到红楼梦酒业的债款包。

  高洲酒业的展开相同不容乐观。依据宜宾市发布的2015年重点项目方案表显现,高洲酒业到2014年底现已豪掷十多亿缔造新厂房扩展产能,并将原酒典当借款。据揭露材料显现,高洲酒业在2014年顶峰时期借款融资债款曾高达23亿元。

  至于公司是否会重新发动基地的建造,高洲酒业副总杨易成不肯就此宣告观点。记者注意到,2017年6月高洲酒业曾宣告全面复产,其生态园暨全球最大原酒基地正式揭牌。其时,其董事长杨永祥表明,公司储藏5年以上浓香、8年以上酱香原酒高达10万千升左右,但至于出售状况尚不得而知。

  对此,白酒专家铁犁表明,高洲酒业虽大,但主要靠做贴牌和卖原酒支撑,而商场的行情在不断改变,原酒的生计空间也不断萎缩。高洲酒业在这样的商场行情下大举扩张,面对的资金压力天然不会小。

  “原酒大王”的 “救赎”之路

  再度动身的高洲酒业,一改往日的单一运营形式,探索出“两条腿走路”的展开新途径:一是向全国的酒厂服务,为大中小各类厂家供给优质原酒;二是大力展开定制开发事务,在全国寻觅实力协作伙伴,以地域文化为切入点,进行深度的属地营销。

  记者注意到,全国一些中小酒企和高洲酒业正在活跃追求协作。其间,2017年高洲酒业别离与甘肃兰州蓝酒业推出“兰州蓝”系列产品,与黑龙江华龙酒直达供给链公司推出“原酒直达”小酒等。日前,高洲酒业牵手新华欣,也正是依据这一战略部署。

  据了解,新华欣身世于稳妥职业,关于白酒职业来说,新华欣可谓是当之无愧的“外行人”。不过,高洲酒业看中的正是其在稳妥职业的途径资源。依据官方消息,新华欣董事长张勇军在其年会上曾泄漏,2018年新华欣客户现已到达300万余人次,发明了15亿的保费。

  “这次与新华欣协作的确是个时机,但新华欣能否消化掉10亿元原酒,咱们拭目而待。”商场营销专家杨清山说。

  与此一起,高洲酒业还倾力打造自己的“高洲原酒”品牌,进军零售商场。据了解,2017年3月,高洲酒业在成都南二环边上开设了第一家“高洲原酒”社区店,而且表明会持续在成都市布点,未来会多达3040家。但到现在,查找高德地图,显现在成都的社区店只要三家,即便宜宾市也只要三家。至于详细门店数,高洲酒业未回复记者。

  此外,为了将品牌和产品有用结合,高洲酒业发动了“互联网+”战略,活跃测验与电商途径协作,例如酒仙网、1919,然后翻开线上出售途径。

  为了尽快让高洲酒业摆脱窘境,高县政府发动了以县长黄修国担任小组长的“帮扶”方案:要求县级相关部分、金融组织要大力支持,一起由县财务局出资约请第三方评价组织进入,进行清产核资,全面摸狷介洲酒业家底。

  之后,受高县政府约请,中铁秀丽健康工业股份有限公司与之签定战略协作协议。上一年9月11日,正在白酒职业大举收买的川酒集团,多位高层在高县领导的陪同下前往高洲酒业调查,但随后没有了消息。

  实际上,这现已不是地方政府第一次协助高洲酒业脱离窘境。据了解,早在2014年,高洲酒业彼时现已在安全银行欠有不少借款,深陷资金困局。其时,在地方政府牵线搭桥下,推进献王集团和高洲酒业开始签定了协作协议,两边在根底酒出产出售上展开深化协作。至于两边协作效果,不得而知。

  别的,查询高洲酒业股权出质挂号信息得悉,高洲酒业董事长杨永祥、副董事长田礼刚等16位个人股东均作为出质人,出质股权不等,质权人都是安全银行成都分行。

  我国食品工业评论员朱丹蓬以为,光靠政府输血是不行的,企业必定要有本身的造血才干,才干可持续展开。

  探寻原酒企业出路

  据揭露材料显现,现在四川全省各类白酒企业约5000家,其间80%都是以原酒出售为主。在职业的深度调整期,下流酒企需求量锐减,导致原酒产能消化困难,库存积压过高,原酒企业遭受了史无前例的生计危机。

  为此,四川的各个白酒产区都在活跃寻求包围之路。以宜宾产区为例,原酒企业中曾经有三分之一乃至对折停产。为此,宜宾市也提出了使用“原酒质押借款”“窖池典当借款”等融资形式,协助企业处理调整期的融资困难,设立了“宜宾市白酒企业合作资金”和“宜宾市食品企业合作资金”。一起,宜宾市财务也出资1亿元注资宜宾和正融资担保有限公司,专门用于白酒企业融资担保。

  高洲酒业也提出打造“原酒+成品酒”双核驱动的形式。原有高端白酒品牌金潭玉液之外,还不断推出新品,例如高洲1985浓香1号和V20酱香典藏,以及一些小酒品牌。记者在淘宝网看到,其金潭玉液姊妹花酒金妹和玉妹,别离标价高达1680元/瓶和1880元/瓶,在电商出售为零;高洲V20标价398元/瓶,月销只要两笔。其他价位的月出售额大多数都是个位数。

  杨清山表明,高洲酒业曩昔一向致力于打造自有品牌,可是原酒供给商转身为品牌出产商谈何容易,这几年虽有尽力,但成效不行明显。

  “新一轮的职业危机中,高洲酒业错过了5年左右展开的时刻,仅有出路便是打造自有品牌,找到真实归于自己的途径。”杨承平剖析称,原酒企业的优势在于可以供给优质的原酒,可是要想做品牌,往往缺少耐性。

  铁犁向记者剖析,原酒企业面对转型晋级,打造自有品牌才是出路。品牌的生长需求长时刻的打磨,急于求成有危险。

(文章来历:我国运营网)

(责任编辑:DF078)

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